Analysis of the impact of price and brand image on consumer decisions to purchase Baturaja cement products in Palembang City

Authors

  • R. A. Firy Yuandita Universitas Sriwijaya
  • Marlina Widiyanti Universitas Sriwijaya
  • Aslamia Rosa Universitas Sriwijaya
  • Ahmad Maulana Universitas Sriwijaya

DOI:

https://doi.org/10.55324/iss.v4i2.766

Keywords:

brand image, consumer decisions, price

Abstract

The Indonesian Cement Association (ASI) projects growth for cement companies in 2022, but challenges persist, including declining demand and overcapacity in the national cement industry, leading to intensified price competition. This research was conducted with the aim of determining the influence of price and brand image on consumer purchasing decisions for Baturaja cement products in the city of Palembang, offering valuable insights into consumer behavior within the cement market. The study employed a quantitative approach, specifically utilizing multiple linear regression analysis to determine the influences of price, brand image, and purchasing decisions. The results show that price has a positive and significant effect on consumers' purchasing decisions in buying Baturaja cement products. Brand image is a significant influencer on consumer decisions.

References

Ahmad, F. R., Zakaria, W., & Marlina, W. (2021). The Effect of Brand Image and Price Changes on the Purchase Decision of Cement Products in the City of Palembang. International Journal of Social Sciences, Vol. 5 (2)(ISSN 2632-9409), 24–28. https://doi.org/https://sloap.org/journal/index.php/ijss/article/view/1837

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, Vol. 6 (2), 96–104.

Anwar, M., & Andrean, D. (2020). The Effect of Perceived Quality, Brand Image and Price on Purchase Decision. Proceedings of the 4th International Conference on Sustainable Innovation Accounting and Management, Vol. 201.

Ernawati, R., Dwi, A. B., & Gunaedi, J. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerce Zalora di Jakarta. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis, Vol. 4 (2).

Firmanto, Y. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Chicken KFC. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, Vol. 3 (1)(ISSN 2579-4892).

Foster, B. (2018). Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product “Amidis” (Case Study on Bintang Trading Company). American Research Journal of Humanities and Social Sciences, Vol. 2(ISSN: 2378-7031).

Fransiska, Indah., & Madiawati, P. N. (2021). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee di Bandung. E-Proceeding of Management, Vol. 8 (4)(ISSN: 2355-9357).

Hair, et al. (2010). Multivariate Data Analysis (Seventh Ed). Pearson Prentice Hall.

Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh Citra Perusahaan Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen NPK Mutiara di UD. Barelang Tani Jaya Batam. Jurnal Ekobisma, Vol. 6 (2).

Hanifati, F., & Waluyo, H. D. (2018). Pengaruh Harga, Brand Image dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Gracia Skin Clinic Semarang. Diponegoro Journal of Social and Politc, 1–15.

Haqiqi, F., & Khuzaini. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Atmosfer Toko dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, Vol. 9 (4)(ISSN: 2461-0593).

Hendrianti, I. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Alat Musik (Studi Pada Konsumen Toko Ecayo Tamaha Musik di Bandar Lampung). Diponegoro Journal of Social and Politics, 1–5.

Hendro, C. R., & Hidayat, W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Merek Iphone Kota Semarang. Diponegoro Journal of Social and Politc, 1–8.

Irana, D., & Hidayat, D. L. R. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman, Vol. 5 (1)(ISSN 2355-1488), 15–24.

Islam, D. S. (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pupuk Cair Amina di Mojokerto. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam.

Kebkole, V. I. (2021). Pengaruh Brand Image, Kemenarikan Produk dan Foreign Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Breadtalk (Studi kasus pada Breadtalk Lippo Plaza Bogor 2). Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen.

Mahanani, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall.com. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis, Vol. 2 (2).

Maindoka, L. F., Tumbel, A., & Rondonuwu, C. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA, Vol. 6 (3)(ISSN: 2303-1174), 1518 – 1527.

Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Nasution, D. A. R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Jurnal Ecobisma, Vol 7 (1).

Novansa, H., & Ali, H. (2018). Purchase Decision Model: Analysis of Brand Image, Brand Awareness and Price (Case Study SMECO Indonesia SME products). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, ISSN: 2415-6256.

Novita, M. D., Ujianto, & Panjaitan, H. (2019). The Influence of Product Quality, Brand Image and Product Attraction Purchase of Impulsif Purchases and Its Impact on Intention To Buy Ajifol Liquid Organic Fertilizers in East Java. American International Journal of Business Management (AIJBM), Vol. 2(ISSN: 2379-106X), 70–75.

Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal EMBA, Vol. 6 (4)(ISSN 2303-1174), 3068 – 3077.

Pratama, D. W., & Santoso, S. B. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Konsumen pada Produk Stuck Original. Diponegoro Journal of Management, Vol. 7 (2)(ISSN (Online): 2337-3792), 1–11.

Primantoro, A. Y. (2023). Prospek Industri Semen Tahun 2023 Dinilai Lebih Cerah. https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2023/06/08/prospek-industri-semen-dinilai-lebih-cerah-ketimbang-tahun-lalu

Rafdinal, W., & Rafdinal, W. (2019). Increasing Purchase Decisions on Palm Oil Seeds through Marketing Mix and Trust. Advances in Social Science, Education and Humanities Research Journal, Vol. 354.

Rhamadanty, S. (2023). Akhir Tahun 2023, Semen Baturaja (SMBR) Proyeksi Kenaikan Laba Bersih Sebesar 23%. Kontan.Co.Id. https://industri.kontan.co.id/news/akhir-tahun-2023-semen-baturaja-smbr-proyeksi-kenaikan-laba-bersih-sebesar-23#:~:text=4%2C82 0.51%25-,Akhir Tahun 2023%2C Semen Baturaja (SMBR) Proyeksi,Kenaikan Laba Bersih Sebesar 23%25&text=Reporter%3A Sabrina Rhamada

Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Adidas (Studi di Toko Original Sportcenter Cabang Medoho Semarang). Proceeding SENDIU, ISBN: 978-979-3649-72-6.

Soebakir, B. D., Lumanauw, B., & Roring, F. (2018). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pelanggan Membeli di Kedai Kopi Gudang Imaji Manado. Jurnal EMBA, Vol. 6 (4)(ISSN: 2303-1174), 3843 – 3852.

Tulanggow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 9 (3)(ISSN 2338-9605).

Tyas, S. A., & Hartelina. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak. Yume: Journal of Management, Vol. 4 (1)(ISSN: 2614-851X), 187–196.

Utomo, P. B., & Waluyo, H. D. (2018). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa (Studi Kasus (Penumpang KA Kaligung PT KAI DAOP IV Semarang). Diponegoro Journal of Social and Politic, 1–5.

Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA, Vol. 6 (4)(ISSN 2303-1174), 2058 – 2067.

Wibowo, B., & Sudarwati, S. (2023). Analisis Pengaruh Brand Trust, Brand Image dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Nippon Parts Pada CV. Motoroli. Jurnal Tata Niaga, Vol. 25.

Wu, L., Qu, Y., Zhao, S., & Zhou, S. (2022). The Impact of Brand Image on Laptop Purchasing Intention. The Moderating Role of Consumer Ethnocentrism. International Journal of Business, Economics and Management, Vol. 9(1)(ISSN: 2312-0916), 1–19.

Downloads

Published

2025-01-13